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美团医美618期间,线上交易额超过21.7亿,同比增长133%

日期:2020-06-22 14:04:10   来源:互联网   编辑:小狐   阅读人数:489
近日,美团医美发布《2020年618美丽重启消费报告》618活动期间,美团医美线上交易额超过21.7亿,同比增长133%,轻医美服务持续受欢迎。疫情后的医美行业呈现“V型复苏”美团医美《618美丽重启

近日,美团医美发布《2020年618美丽重启消费报告》618活动期间,美团医美线上交易额超过21.7亿,同比增长133%,轻医美服务持续受欢迎。

疫情后的医美行业呈现“V型复苏”

美团医美《618美丽重启消费报告》显示,3月开始,医美逐步呈现复苏趋势,从线上流量看,4月初即已恢复到疫情前水平。618活动期间线上流量比2月同期增长242%,行业呈现明显的“V型复苏”趋势。

美团医美618期间,线上交易额超过21.7亿,同比增长133%(图1)

美丽也是一种刚需。疫情恢复阶段,皮肤、美白嫩肤等轻医美成为了很多求美者优先下单囤货的消费之一。美团医美618期间,线上交易额超过21.7亿,同比增长133%,下单用户数量同比增长189%,其中三四线城市用户占比38%。

更便捷、安全、性价比高的轻医美持续领先

以不动刀、见效快、更安全为特征的轻医美在618期间表现抢眼,轻医美服务项目持续领先。美团医美《618美丽重启消费报告》显示,618期间最受欢迎的品类分别是光电类项目热玛吉、光子嫩肤、超皮秒,以及口腔隐形矫正、植发、眼部整形、水光补水、瘦脸除皱等。

美团医美618期间,线上交易额超过21.7亿,同比增长133%(图2)

对比去年618,今年增速最快的医美项目分别是脱毛、抗衰老和植发,消费订单量同比增幅分别达到129%、88%和75%。订单量同比降幅最大的项目是唇部医美项目,降幅达到74%,疫情反复阶段,口罩仍然必不可少,唇部医美需求量因此大减。

“囤货”成为轻医美项目的标配。不少轻医美项目适合多次体验或搭配体验,资深求美者选择买更优惠的多次卡或购买多个项目,囤货3单及以上的用户占比达到了4%。

“后浪”崛起,年轻人更偏爱轻医美

年轻人逐步成为医美消费的主力。美团医美《618美丽重启消费报告》显示,20~30岁的用户占比超过78%。其中增速最快的群体为25~30岁的95后,同比增幅达148%。95后们也开始有“抗初老”需求,抗衰老、除皱瘦脸、植发项目的总订单量中,有35%来自95后。

美团医美618期间,线上交易额超过21.7亿,同比增长133%(图3)

00后们的求美选择更为理性,美团医美618期间,00后用户的消费订单中,有78%都是轻医美项目,便捷、安全、价格相对较低是轻医美受年轻用户欢迎的主要原因。

男性求美消费力也在崛起。美团医美618活动中,男性用户占比20%,其中30岁及以上的男性用户比例更高。在美丽这件事上,男性消费力远高于女性,平均客单价是女性的近一倍。眼部整形、抗衰老、除皱瘦脸则是精致男生们最爱的三个项目。

城市美“力”爆发,轻医美各有偏好

美团医美《618美丽重启消费报告》显示,消费订单量排名Top10的城市分别是上海、北京、深圳、成都、广州 、杭州、重庆、长沙、南京、武汉。武汉人们积累多时的求美需求在618期间迎来爆发。

同比去年618,订单量增速最快的Top10城市分别是:厦门、常州、温州、太原、贵阳、石家庄、福州、大连、南宁、长春。新一线城市美丽消费力表现抢眼。

美团医美618期间,线上交易额超过21.7亿,同比增长133%(图4)

其中,精致的上海更爱轻医美,抗衰老、玻尿酸、皮肤美容项目上,上海订单量都是全国第一。“医美之都”成都的求美者们在美体塑性、植发项目上消费的订单量全国第一,除皱瘦脸、眼鼻整形项目订单量也位列全国前三。618也是体验脱毛服务,迎接夏天的好时机,深圳、杭州、广州包揽全国脱毛项目订单量前三。

美团医美618期间,线上交易额超过21.7亿,同比增长133%(图5)

新技术、新场景、新角色

疫情带来的影响不仅是机构经营和用户消费上的变化,更包括技术和场景的迭代。面诊、直播等新技术、新场景成为医美行业应对疫情考验和未来趋势变化的新手段。

美团医美618期间,线上交易额超过21.7亿,同比增长133%(图6)

本文相关词条概念解析:

订单

企业采购部门向原材料、燃料、零部件、办公用品等的供应者发出的定货单。

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